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27 febrero, 2018

L’univers de Bijoux Indiscrets et sa collection MAZE (100% vegan)

L’illustratrice française, Guenièvre Suryous a créé Secrets de Coquines, son blog dans lequel elle nous montre ses illustrations et ses collaborations consacrées aux femmes, au plaisir et au sexe. Elle adore dessiner des situations de la vie quotidienne de couples avec humour, afin de casser les tabous qui les entourent. Elle illustre régulièrement pour différentes marques érotiques comme Bijoux Indiscrets ou pour la presse française.

Le 20 février dernier, elle a publié son deuxième livre intitulé « Guide de Survie Sexuelle de la Business Girl » en collaboration avec la journaliste Flore Cherry qui est édité chez Tabou. Ce livre est dédié à l’épanouissement sexuel de toutes les femmes et leur bien-être. Si vous souhaitez vous procurer un exemplaire, vous pouvez l’acheter en ligne ou en librairie.

En effet, ce petit guide traite avec humour des problématiques auxquelles les femmes sont confrontées dans le monde de l’entreprise : que faire si tu te retrouves dans un environnement sexiste, comment concilier vie privée et vie professionnelle, comment optimiser ta recherche grâce à des applis, comment gérer ta vie sentimentale et sexuelle au bureau, comment gérer ton entreprise si tu es enceinte, etc… A travers des conseils pratiques, des dessins et des témoignages, ce guide est là pour nous aider.

C’est pourquoi Guenièvre a interviewé différentes femmes en recueillant leurs histoires et en publiant leurs entretiens sur son blog. Vous trouverez celui d’Elsa Viegas, la créatrice et cofondatrice de Bijoux Indiscrets où elle explique les débuts de la marque ainsi que les problèmes auxquels elle a dû faire face.

L’interview d’Elsa Viegas, créatrice de Bijoux Indiscrets

Cependant, avant de pouvoir lancer ses différentes collections, je voulais savoir comment Elsa avait réussi à imposer son leadership il y a maintenant plus de 12 ans. En effet, il n’est pas toujours évident d’associer féminité et sexualité dans notre société.

Alors imaginez quand il faut le marketer afin de proposer un business model de qualité où la femme est libérée, j’entends par là LIBRE d’assumer sa sexualité ? Pas si simple de lever des fonds dans ses conditions et encore moins de connaître la viabilité de son projet avant même de le valoriser.

De plus la création d’une entreprise est un véritable challenge de part les difficultés que l’on peut parfois rencontrer en tant que femme ou face au marché que l’on veut investir. Il faut aussi être prête à prendre sur son temps personnel pour atteindre ses objectifs, ce qui demande beaucoup d’organisation et de volonté.

Et surtout cela demande une grosse dose de compréhension à notre entourage notamment la personne avec qui on vit et sur laquelle on peut compter dans les moments difficiles. Mais ça en vaut la peine.

Qu’est-ce qui t’as donné envie de créer Bijoux Indiscrets après ton activité de designer ?

Le graphisme et la publicité sont mes deux plus grandes passions. Après avoir obtenu mon diplôme de design, je suis partie m’installer à Barcelone pour préparer un Master de Communication et de Publicité. Depuis mes années universitaires et peut-être parce que j’étais en art, la liberté individuelle, l’érotisme, la photographie, le bondage et le fétichisme ont toujours été une source d’inspiration pour moi. C’est un monde qui m’a beaucoup influencé et au fur à mesure de mon évolution, je me suis ouverte au monde en tant que femme et artiste. Lorsque j’ai commencé à travailler dans la même agence de pub à Barcelone, les rencontres que j’ai faites avec mes associés ont été un déclic et c’est ainsi que l’aventure a commencé. Mon rêve est devenu réalité. J’ai arrêté la pub pour m’épanouir davantage… et je le referai sans hésiter s’il le fallait!

Comment as-tu monté ton business plan dédié aux femmes et à leur plaisir ?

Il y a douze ans, nous nous étions déjà aperçues du manque de produits dédiés aux femmes. De plus les sex shops s’inspiraient beaucoup du porno omniprésent pour créer leurs accessoires, qui n’étaient pas spécialement très adaptés à la plupart des femmes. C’est à ce moment-là que nous avons décidé d’ajouter une touche de féminité et de sophistication dans les différents produits érotiques avec un design plus beau et étudié pour les femmes. C’est ainsi que Bijoux Indiscrets est né.

Quelles difficultés as-tu rencontrées en tant que femme quand tu as lancé Bijoux Indiscrets ?

Les mêmes difficultés que les hommes je suppose. C’est très difficile de monter son propre business surtout lorsque tu le commences avec tes propres économies. Nous n’avions aucune idée de ce que nous faisions, mais nous croyions tellement fort en notre idée et au potentiel de notre entreprise que nous avons bossé comme des forcenées. Nous avons fait tout ce que nous avons pu pour que ça marche. Et je suis très heureuse que nous ayons finalement réussi ! Concernant le fait d’être une femme dans « ce milieu », il est vrai que cela reste une industrie très masculine mais nous avons toujours été traitées avec respect et sérieux. Après tout, c’est un business comme les autres.

Est-ce que le regard des gens a changé quand tu as commencé à te développer et rencontrer un franc succès ?

Lorsque tu aimes ce que tu fais autant que nous, le succès est important certes, mais il y a d’autres aspects qui nous tiennent plus à coeur. Bien-sûr, plus la marque a une meilleure visibilité, plus nous sommes reconnues et appréciées par ceux qui nous suivent sur les réseaux sociaux, mais aussi de la presse et de nos partenaires. Mais pour nous le vrai succès c’est d’avoir la chance de faire ce que nous aimons. Par exemple aider les personnes à s’épanouir dans leur vie amoureuse et partager de bons moments tous ensemble avec notre équipe constituée de personnalités au top. Et c’est quelque chose que la plupart des gens ne réalisent pas car ce n’est pas quantifiable en euros. Ça n’a pas de prix !

Comment arrives-tu à concilier vie professionnelle et vie privée car monter son business demande énormément de temps personnel ?

Je pense que nous devons être reconnaissants. Surtout concernant les gens que nous aimons et ceux qui nous aiment en retour. Je suis très reconnaissante envers mon mari qui a toujours gardé espoir tout au long de cette folle aventure « Bijoux Indiscrets ». Il m’a toujours soutenu même durant les moments les plus difficiles. Et tout cela n’aurait pas été possible s’il n’avait pas eu deux boulots. Il s’est toujours assuré que j’avais le temps et l’énergie nécessaire pour développer Bijoux Indiscrets. Nous avons passé un accord, celui de parler très peu de « business » à la maison sinon nous n’avons plus de vie à côté de nos boulots respectifs. Eh oui, monter son entreprise est très chronophage, mais je fais le boulot que j’aime et la clé de la réussite c’est de trouver son équilibre en organisant son temps.

Par exemple en trouvant le meilleur moment pour jongler entre ses deux casquettes. Pour moi une grasse mat le samedi sur le canapé à écouter de la musique, avec des magazines et mon chien Missy, c’est juste magique ! Si tu veux débuter ton activité, mon conseil est de prendre soin de toi. Médite, fais du yoga ou une activité sportive, ne fume pas et essaye d’y aller par étape lorsque tu commences un nouveau projet. Et surtout, très important, garde ton sens de l’humour ! Et si tu peux monter ta boite avec quelqu’un que tu admires et qui t’inspires, en bref quelqu’un d’intelligent et de bosseur, c’est encore mieux ! Simple n’est-ce-pas ? 

Quel est le meilleur conseil que l’on t’ait donné quand tu as commencé à développer Bijoux Indiscrets ?

Mon meilleur conseil qui s’est toujours révélé vrai est que lorsque tu veux embaucher quelqu’un, surtout pour un poste à responsabilités, invite cette personne à diner et regarde comment elle se comporte avec le serveur. Ça en dit tellement sur la personne en elle-même….

As-tu remarqué un changement dans l’industrie érotique ces dix dernières années car tu es l’une des premières à avoir créé une marque conçue par des femmes pour des femmes ?

Le marché a tellement changé. Il y a maintenant une multitude de marques qui s’adressent aux femmes. Il y a aussi de nouvelles créatrices qui ont lancé leur propre marque, ce qui a complètement changé les règles du jeu en ouvrant les possibles. Nous pouvons maintenant parler de plaisir féminin, de sextoys ou même du plancher pelvien d’une façon très élégante et sophistiquée car il y a actuellement tellement de produits innovants disponibles sur le marché à des prix tout à fait raisonnables. 

Il y a douze ans, nous n’avions que les opposés, soit des produits affreux en plus d’être « cheap » ou au contraire des alternatives très onéreuses et encore trop rares à l’époque. Je suis tellement contente d’avoir participé à la « révolution du plaisir féminin » avec Bijoux Indiscrets.         

Bijoux Indiscrets est une marque érotico-chic avant tout éthique, comment en es-tu venue à créer des accessoires en cuir vegan avec ta collection Maze ? 

Je pense que lorsque tu es à la tête d’une entreprise et que tu rencontres du succès dans ce que tu fais, il est important de donner en retour. De plus avec le temps qui passe, ta perspective du monde change. Une entreprise est quelque chose qui est censée être rentable certes, mais de mon point de vue, cette même entreprise peut être utilisée pour changer les choses et les faire de la meilleure façon qu’il soit. En tant qu’individu, je me soucie de la planète et des animaux qui y vivent.

C’est pourquoi, j’ai décidé d’adopter un style de vie vegan et de m’y tenir autant que possible. Plus tu es informé.e sur ce qu’il se passe de manière générale en terme de production, plus il est difficile de consommer des produits animaux. Devenir vegan et intégrer cette philosophie à ton business est une décision responsable. C’est avant tout respecter les animaux dont beaucoup d’entre nous se soucient. Développer une collection vegan telle que MAZE signifie que tout le monde est impliqué dans cette démarche pour que le marché devienne cruelty-free. Nous avons essayé d’utiliser des matériaux respectueux de l’environnement et du bien-être animal, tout en réduisant l’empreinte de carbone et en nous adaptant aux fournisseurs que nous connaissions. Maze est le résultat de notre philosophie, cette collection est magnifique et toutes les pièces peuvent être portées comme un accessoire de mode, seules ou mixées à son look du jour. Ces accessoires peuvent être portés au-dessus de sa lingerie ou tout simplement à même la peau pour une sensation agréable.

Est-ce que tu penses que les mentalités sont en train d’évoluer dans l’industrie notamment fashion car de plus en plus de personnes recherchent des alternatives au cuir animal ?

Assurément ! On peut le voir dans l’industrie de la mode avec de nombreuses marques qui ont arrêté d’utiliser de la fourrure l’année dernière par exemple. Quand autant d’argent est investi dans des alternatives à la viande, car les gens sont informés de ce qu’il se passe vraiment dans les abattoirs ou dans les élevages de fourrure, on ne peut plus faire marche arrière. Les alternatives actuelles au cuir animal sont tellement de bonne qualité, les matières sont belles en plus d’être agréables à porter. Il n’y a plus besoin d’utiliser du vrai cuir pour obtenir un produit sophistiqué. Depuis 2014, le nombre de vegans a connu une augmentation de 600% aux Etats-Unis et 360% en Angleterre. Ces chiffres sont issus de différents médias en ligne que j’ai pu consulter. Les mentalités sont en train de changer.

Bijoux Indiscrets offre une large gamme d’accessoires à mixer avec ses tenues, penses-tu que les femmes devraient être fières de mettre en avant leur sensualité au quotidien ? 

Je pense que les femmes devraient célébrer leur sensualité. Il n’y a rien de mal à se sentir sexy. Et surtout, nous ne devrions pas prêter attention à ce que pensent les autres de notre façon de vivre. Tout comme une femme célibataire ne devrait pas être jugée sur sa façon de s’habiller, de vivre sa sexualité ou se fait plaisir tout simplement. Nos accessoires célèbrent la féminité, la femme y est puissante et sensuelle aussi bien dans sa vie de tous les jours que dans son intimité.

Obtenez ici votre « Guide de survie pour Business Girls » disponible dès maintenant en français.

La coquine

Illustratrice et créatrice du blog Secrets de Coquines, Guenièvre est auteure de la collection “Guide de Survie Sexuelle” avec Flore Cherry éditée chez Tabou. Elle collabore régulièrement pour la presse et des marques d’accessoires sensuels afin de mettre en avant la femme et son plaisir. Son objectif ? Libérer la parole sur la sexualité afin de briser à travers ses illustrations et ses textes humoristiques.

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